08.10.2012, 14:35 Uhr | FUSSBALL.DE, dpa
Goldader Trikotbrust: Nicht nur für Bayern München ein wichtige Einnahmequelle. (Quelle: imago)
Die Brust ihrer Spieler ist für Europas Spitzen-Klubs so wertvoll wie eine Goldader. Trotz anhaltender Wirtschaftskrise kassieren die Vereine der führenden sechs Ligen des Kontinents in dieser Saison durch Trikot-Werbung erstmals mehr als eine halbe Milliarde Euro.
Die 18 Bundesliga-Vereine sind an der Rekordmarke von insgesamt 522 Millionen Euro mit einem Löwenanteil von 119,8 Millionen Euro beteiligt. Laut einer Studie des Marktforschungsinstituts "Sport+Markt" können nur die 20 Vereine der englischen Premier League mit 148,7 Millionen Euro die deutsche Quote toppen.
Hinter der Bundesliga folgen Italien (82,8 Millionen Euro), Spanien (78,7), Frankreich (52,3) und die Niederlande (39,8). "Der Schritt über die Schallmauer von 500 Millionen Euro Gesamteinnahmen zeigt: Trikotsponsoring ist ein Premium-Kommunikationsinstrument. Gerade in Krisenzeiten setzen Unternehmen auf solche Premiumplattformen, um ihre Kunden zu erreichen", sagte Philipp Kupfer von "Sport+Markt".
Die Zahlen zeigen aber auch: Der Fußball ist in Europa längst eine Zweiklassengesellschaft. Die fünf Topvereine FC Barcelona, Manchester United, FC Liverpool, Real Madrid und Bayern München kommen mit einer Summe von 126 Millionen Euro auf mehr als 20 Prozent der Gesamteinnahmen aller 116 Erstligisten.
Die Studie macht allerdings auch deutlich, dass in keinem anderen Land die Schere zwischen großen und kleinen Klubs so gering ist wie in Deutschland.
Laut des "European Jersey Reports" liegt der FC Bayern München durch seinen mit 23 Millionen Euro dotierten Vertrag mit der Deutschen Telekom gemeinsam mit Real Madrid (bwin) auf Platz vier aller Vereine.
Der FC Barcelona (Qatar Foundation) führt dieses Ranking mit 30 Millionen vor Manchester United (AON) und dem FC Liverpool (Standard Chartered) mit je 25 Millionen Euro an.
Im Gegensatz zu den Ligen aus England, Italien und Spanien konnten die Bundesliga-Vereine ihre Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr nicht signifikant steigern.
0,7 Millionen Euro mehr bekommen die deutschen Clubs, in England wurden gleich 18,2 Millionen Euro draufgepackt, in Italien 6,9 Millionen Euro und in Spanien 9,9 Millionen Euro.
"Mit Hertha BSC Berlin, dem 1. FC Köln und dem 1. FC Kaiserslautern sind drei Schwergewichte abgestiegen und in zwei Fällen sind Newcomer an ihre Stelle getreten: die Spielvereinigung Greuther Fürth und Fortuna Düsseldorf. Da beeindruckt es, dass die Bundesliga ihre Trikotwerbeeinnahmen auf so hohem Niveau sogar leicht steigern konnte", analysieren die Marktforscher aus Köln.
Quelle: FUSSBALL.DE, dpa
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